Meta-advertenties: aanjager van de volgende groeihefboom
Situatie
De Kaffie Jongens hanteert een abonnementsmodel dat wordt aangedreven door nieuwe klanten. Het was moeilijk om die klanten te werven tegen de laagst mogelijke kosten omdat er weinig vertrouwen was in de gegevens van het advertentieplatform.
Bovendien vertoonde Google Analytics zeer slechte Meta-prestaties, waardoor de investeringsmogelijkheden in het kanaal sterk werden beperkt.
Complicatie
Zonder vertrouwen in één enkel overnamekanaal vertraagde de groei. De interne discussies waren voornamelijk gericht op ROAS, terwijl nieuwe klanten en acquisitiekosten, de echte groeifactoren, niet duidelijk zichtbaar of vertrouwd waren.
Results
Oplossing
Implementatie van Kickbite AI-attributiemodellen, met belangrijke aanpassingen voor hun bedrijfsmodel:
- Conversietypen opgesplitst in eerste abonnement en reguliere bestellingen
- Budgetoptimalisatie per kanaal, campagne en advertentie, op basis van nieuwe klanten en CAC
- Bestellingen per campagne opgesplitst per abonnement versus eenmalige bestellingen
Resultaat
Na slechts een maand identificeerden zowel Yellowgrape als het marketingteam van De Kaffie Jongens Meta als het kanaal met de beste CAC in zowel AI Click- als AI Click & View-modellen.
- De investeringen in Meta zijn gestegen met 30%
- Totale impact op de inkomsten: +57%
- Nieuwe klanten: +38%
- NCAC: — 10%
Dit werd de basis voor duidelijke interne discussies over het opschalen van Meta, het verbeteren van creatieven en het maximaliseren van de impact.
Met een betrouwbare gegevensbron werden deze gesprekken opeens eenvoudig.
